本报讯 不久前，在全国许多超市以及新华书店的柜台上，出现了一批长着手脚、可看可玩、新颖奇特的低幼图书，受到广大读者特别是低幼儿童读者的热烈欢迎，引起全国少儿图书出版界以及新闻媒体的关注。
玩具书，是一种全新的低幼图书，无论是思维观念、图书形式，还是制作工艺、发行渠道都与传统的低幼图书有着本质的不同。这是一次全新的革命，为中国低幼图书的出版发行带来一股全新之风。
传统的低幼图书，名曰面向低幼儿童，实际是面向儿童家长。因为绝大多数的低幼图书都是由父母为孩子选购，由父母为孩子读，由父母为孩子讲。真正由低幼儿童自己选择、自己阅读、自己体验的图书并不多。由这种思维观念出发，图书出版者所考虑的是如何满足家长的需求爱好，激起家长的购买兴趣，而很少考虑低幼儿童自身的特点、需求爱好和购买兴趣。
玩具书则不同，作为一种真正面向低幼儿童，真正为低幼儿童策划、编辑和出版，由低幼儿童自己选择、自己阅读、自己体验的图书，“主动参与”和“亲身体验”是两个最为鲜明的特点。由这种思维观念出发，图书出版者所考虑的是如何适应低幼儿童自身的特点，吸引低幼儿童在游戏中主动学习知识，在参与中亲身体验知识，满足低幼儿童自身的需求爱好，激起低幼儿童自己的购买兴趣。而家长的需求爱好与购买兴趣仅在其次。
由于玩具书是一种从儿童本位出发的图书，在图书形式上除了仍保留传统低幼图书图文并茂或图多字少的特点外，图书采用硬版卡纸而不是普通薄形纸制作，不怕撕咬，不易破损，特别适宜低幼儿童自己阅读；同时，图书从外到内的全部书页均为圆角，以防止在阅读中直角书页给低幼儿童造成伤害；三是，图书不再采用32开或24开等传统的开本概念，取而代之的是异型开本与仿真造型，如蔬菜类玩具书，外型就像一只只蕃茄、辣椒、土豆；动物类的玩具书，外型就像是一只只小狗、小猪、小羊等，图书形式大小不一、新颖奇特。另外，还有“立体书”、“翻翻看”、“拉拉看”等各种造型；四是，图书与玩具实现有机结合，例如，一本讲述青蛙习性的图书，配有一只用手按动会叫的塑料青蛙，实现故事主角的立体化；一本教低幼儿童系鞋带的图书，外型就是一只漂亮的用卡纸做成的小皮鞋，上面打有鞋孔，配有鞋带，低幼儿童可以在阅读的同时学习系鞋带，实现学习知识与亲身体验的紧密结合。
玩具书在图书形式上的全新革命，必定会带来制作工艺上的全新革命。因为作为异型开本与仿真造型，每一种玩具书都需要专门的刀具或模具，常规书刊印刷厂的通用刀具或模具，无法满足玩具书特殊的工艺要求；而且，每一种玩具书都有不同的特殊装订工艺，必须通过工人用手工工艺一本一本来完成，而不能像普通书刊那样采用机械化折页与装订程序大批量生产。因此，玩具书只有纸品工艺生产厂才拥有制作条件，才能生产出精美新颖的玩具书。常规的书刊印刷厂则“望书兴叹”，难以具备玩具书的生产工艺与装备条件。
玩具书的全新革命不仅仅发生在策划、编辑和制作环节，而且更重要的是发生在图书发行渠道方面。在21世纪出版社玩具书的发行总量中，通过书店（包括国营书店和个体书店）发行的只占有很小一部分，不超过1／4。玩具书的主要发行渠道是随着市场经济的发展像雨后春笋般涌现出来的超级市场，是超级市场中的儿童玩具柜台。21世纪出版社已经在全国各大城市和绝大多数省会城市的400多家超级市场中建立了自己的销售网点，玩具书已经成为许多超级市场儿童玩具柜台一道亮丽的风景线。
除了在超级市场建立销售网点外，向有关单位进行直销也是玩具书的一种销售方式。例如：保险公司、航空公司以及保育院等。过去，一些保险公司经常为低幼年龄的顾客准备生日礼物而犯难，玩具书集图书与玩具为一身，既经济适用又美观大方，是一种理想的儿童生日礼物。
可以预计，随着我国经济建设的发展与人民生活水平的提高，玩具书将日益受到广大家庭特别是家庭中低幼儿童的欢迎。在低幼图书市场上不断扩大自己的影响与占有率，将成为我国低幼图书新的经济增长点和发展趋势。
